乖乖英語：Kuai Kuai為臺灣知名的餅干類點心，首度問市于1968年。該餅干乃是制造業者位于臺北的制藥公司的轉型產品，其消費者年齡層設定為兒童。在此設定下，乖乖的包裝封面上的代言漫畫人物，構圖藍圖來自深受兒童電視觀眾歡迎的臺灣黃俊雄布袋戲人物“哈嘜二齒”，也于包裝內附贈一個小玩具。
因為行銷手法得當，加上臺灣新興無線電視媒體應用得宜，乖乖成為1960年代－1980年代臺灣兒童廣為流行的“休閑零嘴”。1980年代末期，臺灣極受歡迎的男子偶像團體小虎隊的乖乖虎，以乖乖為名，成為該公司系列餅干產品代言人之一。
如今，乖乖仍于臺灣兒童點心餅干類占有一定市場，工程師主要為電機資訊類也常把乖乖放在機器上、以期望機器乖乖的不要出問題，主要為五香乖乖，椰子奶油乖乖與巧克力乖乖，而20g小包裝的市售價格為新臺幣10元約美金3角。
乖乖在中國大陸以及香港亦有發售，以其附贈的玩具知名。
1956年，創立于臺灣臺北市城中區的“南芳行股份有限公司”，本為二戰后臺灣進口藥品業者，其業務為代理日本藥品。1964年10月，南芳行成為臺灣少見的制藥公司，并設廠于臺北市近郊的臺北縣樹林市樹林工業區，不久并改名為“東大制藥有限公司”，主要藥品為至今臺灣仍相當知名的“力胖液”與“胃芬達液”。
1968年，東大制藥圖謀轉型，改名“東大聯合股份有限公司”，并以餅干、點心食品為跨入目標。經考量后，該餅干產品的消費者年齡層設定為兒童。以“乖乖”為名的首樣點心產品，除了內附卡通貼紙、塑膠制小玩具之外，最代表性的形象，是乖乖餅干的同名商標人偶“乖乖”。據該公司創辦者表示，該商標人偶藍圖來自1960年代臺灣最逗趣也最眾所皆知的黃俊雄布袋戲人物“哈嘜二齒”，并加上大斗篷、大帽子的墨西哥服裝。
1969年，“乖乖”系列產品上市，之后又有“孔雀餅干”系列產品與“007口香糖”系列產品上市。
乖乖另一于臺灣受歡迎的原因，為頻繁的無線電視行銷，以“乖乖棒棒棒”、“營養好吃”為歌詞的C調4/4拍電視廣告歌曲《乖乖歌》頗具效果。再加上當初價格設定得宜約新臺幣五元，乖乖食品深受臺灣市場歡迎。之后，該公司還研發其他口味的乖乖，如五香乖乖、奶油椰子乖乖。除此，尚有乖乖系列產品外的“乖乖桶”、“孔雀餅干”、“007口香糖”等產品。其中，以大桶子包裝，內裝數十顆軟糖糖果的乖乖桶至今仍成為饋贈小朋友或團體一起使用的常見糖果，而孔雀餅干則成為乖乖另一主流系列餅干產品。
在臺灣，乖乖為點心零食內附贈送玩具的創始者。1968年至今，乖乖共出過貼紙、汽車、漫畫書、文具等數千種內附玩具。據業者表示，其中內附玩具以塑膠制拼裝小車子最受市場接受。
成 立 1974年登記成立
總 部 臺北市萬華區康定路21號
郵政編碼 108-43
電話號碼 +886 2 2388-6166
臺灣免費服務專線：0800-006-361
產 業 食品制造業
產 品 休閑食品
