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會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種重要手段，已有近兩百年的歷史。在產(chǎn)品的集中展示、宣傳和促銷過程中，會(huì)展活動(dòng)得到廣泛使用并發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，同時(shí)形成了不少以會(huì)展為特色的著名城市，如德國漢諾威、法國巴黎、英國倫敦、中國香港等。瑞士的重要會(huì)展城市有日內(nèi)瓦、蘇黎世、巴塞爾、洛桑和圣加侖。這些城市既是重要的商業(yè)中心、旅游勝地，又是著名的國際會(huì)議、展覽中心。

瑞士是人口只有700多萬的內(nèi)陸小國，但每年舉辦的國際會(huì)議超過兩千個(gè)，因會(huì)議而帶來的外國游客超過3000萬人。每年1月份在瑞士東部山區(qū)小鎮(zhèn)達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇，有來自世界各地的政界、經(jīng)濟(jì)界要人和新聞媒體3000多人出席會(huì)議。隨著與會(huì)者層次的提高和論壇的影響不斷擴(kuò)大，達(dá)沃斯論壇被稱為“非官方的國際經(jīng)濟(jì)最高級會(huì)談”，并已成為世界政要、企業(yè)界人士研討經(jīng)濟(jì)問題最重要的非官方聚會(huì)和會(huì)晤的場所。 

瑞士每年舉辦160多個(gè)全國性和國際性展覽， 2004年共有4萬多家企業(yè)在瑞士參加展覽，總展出面積160萬平方米，展臺出租收入2.43億瑞郎。參觀者650萬人次。其中國際知名的展覽有：世界“五大車展”之一的日內(nèi)瓦車展、世界最大的鐘表珠寶展——巴塞爾鐘表珠寶展等。除了一些定期的展覽外，一些不定期的展會(huì)國際展會(huì)也經(jīng)常在瑞士舉辦，如為我國企業(yè)熟知的國際電信展、歐洲精細(xì)化工展等。

一、機(jī)構(gòu)和管理

根據(jù)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)節(jié)力量力度大小，國際上將會(huì)展經(jīng)濟(jì)分為四大模式：政府推動(dòng)型（德國、新加坡）、市場主導(dǎo)型（法國、瑞士、香港）、協(xié)會(huì)推動(dòng)型（加拿大、澳大利亞）、政府市場結(jié)合型（美國）。瑞士的會(huì)展業(yè)主要由瑞士展覽協(xié)會(huì)和瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心進(jìn)行協(xié)調(diào)和促進(jìn)。

瑞士展覽協(xié)會(huì)的主要職能是促銷、宣傳和協(xié)調(diào)。尤其是面對其他國際會(huì)展中心城市的競爭，協(xié)會(huì)加強(qiáng)了對瑞士會(huì)展場館的優(yōu)勢整合和對外宣傳。協(xié)會(huì)還與瑞士圣加侖大學(xué)市場商業(yè)研究所聯(lián)合成立中心，培訓(xùn)會(huì)展專業(yè)人才。瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心總部設(shè)在瑞士蘇黎世，在洛桑設(shè)有法語區(qū)分部，在盧加諾設(shè)有意大利語分部。瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心主要為瑞士中小型企業(yè)拓展國際市場服務(wù)，包括組織瑞士企業(yè)參加一些國際性的展會(huì)。

瑞士展覽協(xié)會(huì)集中了瑞士26家最主要的展覽公司，其中13家擁有自己的場館。主要展覽中心有蘇黎世、巴塞爾、日內(nèi)瓦、伯爾尼、洛桑、圣加侖，阿勞、盧塞恩、庫爾、錫永、馬蒂尼、圖恩、德雷蒙等。瑞士會(huì)展的永久性設(shè)施情況如下：

展覽中心

會(huì)議中心

2004年，瑞士會(huì)展行業(yè)全職從業(yè)人數(shù)為793人，其中行政管理人員255人，市場營銷人員274人，技術(shù)服務(wù)人員  264人。2004年瑞士共舉辦160多個(gè)全國性和國際性展覽，出租展覽面積161.8萬平方米，其中面向?qū)�業(yè)人士的展覽60個(gè)，面向大眾的主題展覽66個(gè)，綜合展39個(gè)。4萬多家企業(yè)參展，其中瑞士參展商3萬多家，國外參展商1萬多家。

二、瑞士的一些著名會(huì)展

（一）達(dá)沃斯論壇。日內(nèi)瓦大學(xué)商學(xué)院教授施瓦布于1971年創(chuàng)建“歐洲管理論壇”，1987年，“歐洲管理論壇”更名為“世界經(jīng)濟(jì)論壇 (World Economic Forum)”。論壇的年會(huì)每年1月底至2月初在達(dá)沃斯召開，為期一周，故亦稱“達(dá)沃斯論壇”。論壇迄今已舉辦30余屆。

達(dá)沃斯論壇的參與者主要是各國的高層政治和經(jīng)濟(jì)界領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)首腦以及著名專家，宗旨是探討世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的問題并促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)合作和交流。隨著國際形勢的變化，論壇的作用也突破了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，許多雙邊和地區(qū)性問題也成為論壇探討的議題。每年，論壇還與若干國家政府或企業(yè)聯(lián)合主辦各種國際經(jīng)濟(jì)討論會(huì)。目前，論壇擁有1000多個(gè)會(huì)員，全部是世界知名的企業(yè)和公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，論壇期間，普通與會(huì)人員平均支出3000多瑞郎，政要和企業(yè)家支出更多。非會(huì)員企業(yè)僅入場費(fèi)就高達(dá)43000瑞郎，但許多企業(yè)仍然趨之若鶩。

（二）日內(nèi)瓦車展。日內(nèi)瓦車展與法蘭克福車展、巴黎車展、北美車展和東京車展并稱為世界五大車展。日內(nèi)瓦車展始于1905年，1924年起正式成為國際車展。2005年日內(nèi)瓦車展舉辦了百年慶典。

日內(nèi)瓦車展每年3月在日內(nèi)瓦展覽中心（Palexpo）舉行。相比世界其他車展而言，日內(nèi)瓦車展最受傳媒關(guān)注，參觀人數(shù)達(dá)80萬之多。因此，日內(nèi)瓦車展倍受參展商青睞，無論是著名品牌汽車制造商，還是汽車設(shè)備和零配件供應(yīng)商都希望能爭取到更大的展臺面積。2005年第75屆日內(nèi)瓦車展有來自30多個(gè)國家的900多個(gè)汽車品牌到會(huì)參展。

 （三）巴塞爾鐘表珠寶展。巴塞爾位于萊茵河畔，瑞士、法國和德國三國交界處。正如瑞士聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)部長戴斯在第33屆巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會(huì)開幕式講話中所指出的，鐘表珠寶是瑞士出口工業(yè)的象征之一，會(huì)展、鐘表、珠寶在瑞士工業(yè)中占有重要地位。每年3月底4月初舉辦的巴塞爾鐘表珠寶展，是全球鐘表業(yè)界的盛會(huì)，引領(lǐng)世界鐘表珠寶業(yè)的新潮流，也充分體現(xiàn)了瑞士鐘表工業(yè)的整體實(shí)力和領(lǐng)先地位。巴塞爾鐘表珠寶展的主辦者為瑞士展覽公司，瑞士展覽公司每年在巴塞爾舉辦二十多個(gè)博覽會(huì)，其中包括巴塞爾國際藝術(shù)博覽會(huì)等。

2005年巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會(huì)共有來自45個(gè)國家和地區(qū)的2197家企業(yè)參展。其中瑞士參展企業(yè)數(shù)量最多（412家），其次是意大利（368家）、中國香港（363家）和德國（292家），參觀人數(shù)達(dá)9萬人。

近幾年來，面臨其它國際會(huì)展城市的激烈競爭，一些國際展會(huì)開始落戶其他城市，其中2006年世界電信展移師香港一事在香港會(huì)展界引起了強(qiáng)烈反響，也引起了瑞士業(yè)內(nèi)人士的思考。

世界電信展是全球最重大的電信業(yè)盛事之一。世界電信展于1971年首次舉辦，此后每四年舉辦一次。到目前為至，歷屆世界電信展均在瑞士日內(nèi)瓦舉辦。2004年6月國際電信聯(lián)盟（UIT）宣布：2006年世界電信展將在中國香港舉辦。盡管瑞士日內(nèi)瓦調(diào)整了其方案報(bào)價(jià)，力圖奪回舉辦權(quán)，但終究回天乏術(shù)，與2006年世界電信展失之交臂。日內(nèi)瓦失去2006年世界電信展舉辦權(quán)的消息傳出后，日內(nèi)瓦經(jīng)濟(jì)界十分震驚。瑞士日內(nèi)瓦州經(jīng)濟(jì)部長Lamprecht隨即發(fā)表講話表示，世界電信展移師香港，瑞士經(jīng)濟(jì)損失巨大，初步估計(jì)約2.5億瑞郎。Lamprecht說，首當(dāng)其沖是日內(nèi)瓦展覽中心，其6號館是專門為國際電信展建造的；損失較大的還有瑞士旅館業(yè)、交通業(yè)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國際電信聯(lián)盟之所以選擇香港作為2006年世界電信展舉辦地，一是亞洲電信業(yè)發(fā)展迅速、市場潛力巨大；二是香港的費(fèi)用（場租、勞動(dòng)力成本、旅館等）相對較低。綜合比較，香港的參展直接費(fèi)用要比日內(nèi)瓦低30%至50%，在香港舉辦展覽的間接費(fèi)用（如飯店、交通等費(fèi)用）也相對要低。另外，中國大量企業(yè)的參展保證也是香港的優(yōu)勢之一。

四、瑞士會(huì)展經(jīng)濟(jì)對我的借鑒意義

會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，是二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ鼛��?dòng)紡織服裝、住宿、餐飲、通訊、旅游、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為 1：9 。我國成功申辦了北京2008年奧運(yùn)會(huì)和上海2010年世博會(huì)，也表明了我國發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的的決心和策略。

國際博覽會(huì)聯(lián)盟的報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對完備、人均收入在世界中等以上、服務(wù)業(yè)在ＧＤＰ中的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的比重接近或超過100%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就得以在這一城市得到強(qiáng)勢增長，并發(fā)揮相關(guān)的積極作用。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際地位的提高，展覽業(yè)發(fā)展勢頭喜人。近年來，我國成功舉辦了昆明世界園藝博覽會(huì)、亞太經(jīng)合組織(APEC)會(huì)議、博鰲亞洲論壇，同時(shí)也涌現(xiàn)出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門等會(huì)展城市。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005 年底，我國可供展覽的總面積將超過 260 萬平方米，超過目前德國的展館總面積（ 240 萬平方米）。但是目前我國展覽場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達(dá)到 50 ％～ 60 ％，才可能發(fā)揮出較好的市場效益。瑞士展覽場館的平均利用率約為200%，而我國展館目前整體的利用率在 10 ％～ 30 ％之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費(fèi)，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營市場的惡性競爭。

目前我國會(huì)展市場還出現(xiàn)了重復(fù)辦展、低水平辦展的現(xiàn)象。當(dāng)前會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢：一是進(jìn)入了客戶管理階段；二是會(huì)展管理非常科學(xué)；三是會(huì)展的軟件、硬件分離。據(jù)日內(nèi)瓦展覽中心市場部總經(jīng)理奧瑪先生介紹，日內(nèi)瓦展覽中心的場館管理與會(huì)展的組織是分離的，更加專業(yè)化。我國會(huì)展數(shù)量繁多，但許多展覽的規(guī)模都在 1 萬平方米以下。過度競爭使許多公司把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾的組織和對參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。另外，會(huì)展也應(yīng)樹立自己的品牌和特色。中國義烏小商品博覽會(huì)是這方面成功的典范。目前，義烏小商品市場在瑞士和西歐享有較高的知名度，全球一半以上的圣誕禮品來自義烏小商品市場。

會(huì)展企業(yè)還應(yīng)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2003 年春季爆發(fā)的非典使中國許多會(huì)展（包括廣交會(huì)）門可羅雀，有的會(huì)展被迫延期或取消。今后會(huì)展企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)預(yù)測和反應(yīng)能力。

中國展覽業(yè)的前景取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度以及對外開放的深度和廣度等諸多因素。中國 13 億人口的市場以及經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，吸引了更多的企業(yè)和商人來中國進(jìn)行各種經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，這給展覽業(yè)帶來前所未有的動(dòng)力。在發(fā)展過程中，無論從硬件還是從軟件來看，“以人為本，專業(yè)服務(wù)”將是展覽業(yè)的全新標(biāo)準(zhǔn)。

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