一年一度的全國“兩會”，不僅是中國政治的重大盛事，亦是媒體爭奇斗艷、各顯神通的輿論場。“兩會”報道的成敗甚至會影響媒體在主流生態圈內的重新排序，因此各類媒體用盡渾身解數，以期在“兩會”報道中占得先機。而“兩會”的主角——各級官員和代表委員們，也希望通過媒體傳達自己的核心關注和發表政見，拉近與民眾的距離。
門戶網站兩會報道角逐日趨激烈
門戶網站作為主流媒體渠道之一，日趨成為影響社會生態的重要力量，并在報道重大事件上發揮著越來越重要的作用。2013年“兩會”期間，以騰訊、新浪為首的門戶網站充分發揮互聯網優勢，以及時性、原創性、互動性等特點突破傳統報道方式，在大量常規化的“兩會”報道中獨樹一幟，引人矚目。
在“兩會”報道中，騰訊網在網站、微博、手機終端等多平臺發力，內容豐富，騰訊網緊扣“幸福”、“十年”等主題，推出《中國幸福地圖》、《我的十年》等互動性策劃，網友參與度高、反響大。“兩會心聲”策劃則匯集了多位省部級高官語音寄語；騰訊微博主打“兩會發布廳”平臺，并設有“兩會微辯論”等欄目，由代表委員、媒體記者以及網民間就“兩會”話題產生互動，多維度、立體、全方位的展現了“兩會”進程，成為了“兩會”信息集散地和輿論場所。
新浪網此次“兩會”報道重心仍專注于微博，并與央視合作推出系列話題和策劃。搜狐和網易則利用固有欄目資源優勢，制作與“兩會”相關的特別報道，如網易的圖片報道《兩會億像素》。
業內人士認為，相對于傳統媒體，以門戶網站為代表的新媒體，參與“兩會”報道的熱情越來越高，角逐日趨激烈。新媒體在參與主流報道和宣傳的過程中，切合了網民需要，找到了擴大自身影響力的新辦法。
高官心聲受網友熱捧
記者發現，一方面門戶網站在積極參與到“兩會”報道中來；另一方面，各級官員和代表委員也樂于借助網絡平臺傳達心聲，拉近與網友距離。
事實上，在近兩年的“兩會”報道中，各級官員、代表委員通過網絡媒體寄語網友，正在成為一種流行趨勢。2012年“兩會”，官員們曾以在門戶網站曬“微心愿”的形式回應網友關切。今年“兩會”期間，官員通過網絡平臺傳達對網友問候再次成為潮流，并受網友熱捧。
新浪網“微寄語”專欄匯集了20多位省部級官員寄語，并聯合人民日報、中央人民廣播電臺“中國之聲”等傳統媒體發布，寄語包含了一部分官員的施政理念。
在騰訊網“兩會心聲”專題上，則集結了66位省部級高官的“心聲”，其中包括8位副國級領導，35位正部級官員和23位副部級官員。這66位官員的“心聲”全部以語音留言的形式呈現，并套用了微信的外殼進行包裝。記者了解到，“兩會心聲”專題一上線，便引來幾百萬網友的關注和點擊，僅“中央政治局委員、天津市委書記孫春蘭心聲”的單頁點擊率就達60萬之多。
據騰訊網新聞中心負責人介紹，此次“兩會心聲”是2012年兩會“微心愿”的升級，官員們用聲音直接述說心聲，讓“心愿”聽起來更加真實和真誠。“兩會心聲”同時還吸引了大批代表委員、專家學者、媒體記者、文體明星等群體的參與。幾乎所有參與“兩會心聲”的官員都借助網絡平臺表達了對網友的問候，并以介紹和宣傳本省情況為主。亦有一些官員直抒胸襟，表達了對未來施政藍圖的展望。
中央政治局委員、上海市委書記韓正的“心聲”是：“我也是騰訊網友，希望網友關注上海發布官方微博。”
最高法院院長、湖南省委書記周強通過“心聲”寄語青年網友，他希望青年網友通過網絡等現代科技手段和平臺，創造自己的事業，并歡迎網友到湖南旅游和創業。
全國政協副主席、河北省委書記張慶黎的“心聲”表達了對未來一年河北發展的美好期許：“我最想說的話就是，希望河北在充滿挑戰和希望的一年里，能夠經濟持續發展，人民收入水平有較大幅度地提高。一句話，老百姓安居樂業！”
貴州省委書記趙克志通過“心聲”毫不避諱地談到了貴州急待解決的留守兒童和流浪兒童問題，并動情地表示，“再苦也不能苦了教育和孩子。”文化部部長蔡武則希望廣大網友能夠關心支持文化建設，并歡迎網友對政府文化部門的工作提出批評意見。中央政治局委員、新疆自治區書記張春賢和中央政治局委員、天津市委書記孫春蘭等官員則都通過“心聲”表達了對網友的問候和感謝。
網友們還通過點擊收聽全國人大副委員長、民革中央主席萬鄂湘的“心聲”，了解到他非常關注民生方面的立法；通過江西省長鹿心社的“心聲”，得知鹿心社一直關注和支持“微博問政”，并有開微博與網友交流的想法。
“通過網絡點擊，能夠清晰地聽到部長、書記和省長們的聲音，如同就在面前和你交談一樣！”有網友表示，這些平時只能在電視上見到的官員，走下高高的廟堂，通過網絡寄語網友，打破了網友們對他們的刻板印象，“官員的形象一下子變得平易親切起來。”
有分析家認為，官員們紛紛通過網絡以語音或文字的形式向網友寄語，說明中國政治精英群體在積極尋求和拓展與民眾交流的渠道，并越來越認同網絡這種溝通形式。事實證明，官員們很愿意通過網絡媒體表達自己的關注和希冀，以期拉近與民眾的距離、樹立接地氣的親民形象。
(黃河新聞網經濟頻道)
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