楊秀宇
公安部宣布北京警方打掉一個網絡推手公司——北京爾瑪互動營銷策劃有限公司后，引起社會廣泛關注。通過“立二拆四”楊秀宇和“秦火火”秦志暉二人的講述，以及辦案民警介紹，“網絡大謠”們以謠博名、以謠牟利的灰色網絡利益鏈得以暴露在陽光之下。
同時，某些網絡“大V”與造謠者達成協議并微博互動，警方將對此進行具體調查。
制造“天仙妹妹”等
積累人氣
40歲的“立二拆四”楊秀宇是吉林人，大學本科畢業，曾經當過國企的助理工程師，也曾當過“北漂族”。
2006年成立爾瑪公司后，楊秀宇憑借制造“天仙妹妹”“封殺王老吉”“別針換別墅”等一系列網絡事件，為自己積累了相當多的人氣，也發現了通過操縱網絡輿論發家致富的“捷徑”。
例如，制造一個以某人物為中心的事件，雇用網絡水軍大肆炒作，將相關人物炒成網絡名人，相關人物名利雙收、走穴演出，而楊秀宇及其公司則在幕后大發其財。
還一些有營銷需求的企業客戶，提出“炒一把”造勢的需求。楊秀宇收取費用后，便利用所掌握的大量網絡資源，組織人手在網上發帖、回帖、評論、對罵，短時間內營造出一個網絡熱點，吸引傳統媒體的關注。
然而，楊秀宇也逐漸發現，隨著網民欣賞口味“越來越重”，單純“灌水”炒作的效果不如制造轟動性的新聞。于是，他開始把“嫩模炫富”這樣純粹博眼球、但毫無社會責任的東西放到網上，并在這條歪路上越走越遠，開始制造虛假新聞。
“別針換別墅” 騙外國婦女當托兒
楊秀宇介紹了他一手編造“別針換別墅”的過程——“我很想做點事，就策劃了這個新聞，關于一個女孩的，希望做出可持續的創意秀。但一開始網民肯定不會關注，那么我就決定作假�！�
按照楊秀宇的設計，這個女孩從一個別針開始以物換物，換到第三步一個小玉佛時，楊秀宇在馬路邊找到了一個外國婦女，交給她一部手機，謊稱拍網絡劇需要配合，對方被騙后象征性地擺了一個動作，于是就有了“老外遞手機”的照片，繼而引起網民關注，楊秀宇以“托兒”的方式一步步地“假”下去。
“從別針到外國女人的手機，從價值為零到價值數百元，就有了新聞性，發布兩小時后，相繼有記者來采訪。”楊秀宇說，在整整隱瞞了網民和媒體100天之后，由于跟當事人發生矛盾，他本人才揭露了事件真相。
公司成立7年 收入達1000萬
“之后，我變本加厲地策劃了許多虛假新聞，看到傳統媒體跟進報道的時候，我甚至會有快感；我也幫過客戶刪帖……我最初的目的是進一步打造真善美，干一些正能量的事情，但后來我在金錢和真相面前選擇了前者……”楊秀宇一邊說，一邊埋下了頭。
根據楊秀宇的供述，爾瑪公司成立7年來，毛收入達到1000余萬元，純利潤有數百萬元之多。
解析
使網民覺得是“社會不公”的審判者
楊秀宇曾稱，“網民很容易忽悠”，使他們覺得自己是“社會不公”的審判者，只有反社會、反體制，才能宣泄對現實的不滿情緒。他們信奉的宗旨為“謠言并非止于智者，而是止于下一個謠言”。
秦、楊二人還交代了造謠的“訣竅”——謠言越是能貼近當時熱點，越能起到良好的效果。特別是顛覆一些名人的名聲，能夠快速地提高自己的知名度。
業內人士
二人“無道德無底線”
今天上午，資深策劃人鄒當榮表示，“推手”這一行業目前有很多人的行為其實與“秦火火”、“立二拆四”有相同之處，為了炒作一件事、一個人、一家企業，完全以盈利為目的，不惜造謠、誹謗、惡意中傷、打造吸引眼球的“噱頭”，造成轟動效應，都是超越底線的做法。
鄒當榮說，這樣炒作的成本低、技術含量低，只需要一個惡俗的想法，然后上網發帖，就能引起轟動。
他說，圈內人對于“秦火火”、“立二拆四”等都有所耳聞，對于他們的印象和評價就是“無道德無底線”。
“他們覺得造謠引起轟動了，就引以為傲，覺得自己很有本事。他們是不甘寂寞的人，時刻活在需要被關注的情況下，粉絲不增加他們就睡不著，這是病態的心理，屬于精神病范疇。” 鄒當榮稱。
對于他們炒作成功的人和事，在業內人士看來，完全是沒有底線的。“立二拆四”炒作的“別針換別墅”實際是剽竊國外的創意，最后還變成一個騙局被大家識破，其他的炒作也多是惡俗、造謠。
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