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新華網(wǎng)成都9月21日電（記者 許茹）五糧液等5家知名川酒企業(yè)近日向國家工商行政管理總局商標局提交申請，請求撤銷不久前通過初審的“國酒茅臺”商標，并駁回這一商標注冊申請的所有申請項目。此舉受到業(yè)界廣泛關(guān)注，那么這個“國”字號的授予是否合理？其意義何在？又為何會在行業(yè)內(nèi)部引發(fā)如此大的爭議？

茅臺加冕“國酒”一石激起千層浪

19日，記者獲取的一份名為《關(guān)于對中國貴州茅臺酒廠有限責任公司申請注冊“國酒茅臺”商標的異議報告》顯示，五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)于18日聯(lián)名提交了報告，對“國酒茅臺”商標提出異議。

據(jù)悉，貴州茅臺“國酒茅臺”商標今年7月通過初審，此舉引起白酒行業(yè)高度關(guān)注。實際上，在5家川酒企業(yè)之前，山西汾酒、洛陽杜康已率先做出反應。貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企也通過網(wǎng)絡等形式表達了“抗議”。這些企業(yè)認為，“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質(zhì)量和特點的描述，同時也應是國民普遍認可的，而不能是某個廠家自詡自封，不是哪個官方部門拋開民意為之加冕的。

五糧液等川酒企業(yè)認為，以“國”字注冊商標不符合商標法相關(guān)規(guī)定，一旦注冊成功將導致白酒市場的不公平競爭，也會誘發(fā)其他搶注“國”字號商標的仿效行為，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。

加冕“國酒”價值幾何

在目前的市場上，打著“國”字招牌的酒品已經(jīng)不少，比如“國藏汾酒”“國窖1573”。這樣的存在是否合理？“國”字號的招牌有何價值？以公共資源讓某個企業(yè)獲利又是否應該？

白酒專家鐵犁認為，企業(yè)以“國”字號自我宣傳，本有夸大之嫌。如果由政府機構(gòu)授予‘國酒’稱號來代表中國白酒，對其余的企業(yè)顯然并不公平。尤其是在消費類產(chǎn)品上，市場變化頻繁、波動很大，單個企業(yè)根本無法代表行業(yè)“說話”。鐵犁說，“國窖”“國藏”同“國酒”有著本質(zhì)區(qū)別，“窖”是生產(chǎn)工具，“藏”指工藝，而“酒”是一大類商品的統(tǒng)稱，把“國”字號同“酒”直接關(guān)聯(lián)注冊，是對整個中國白酒概念的占有，顯然是不合理的。

“如果通過了注冊申請，以后就可能會有‘國水’‘國茶’‘國褲’出現(xiàn)，這將不利于市場的發(fā)展。”廣西律師林仁聰在自己的微博上評論說，如果政府部門的授予只是使得某個企業(yè)獲利，就值得商榷。

網(wǎng)友的看法雖不盡相同，但多數(shù)人認為此行為有失公允。網(wǎng)友“陳碩”表示，“國酒”的稱號要約定俗成，不應當被“審定”。也有人認為，其實“國酒”只是個名分，企業(yè)無需過于在意，好不好還要看口碑。

白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展終將回歸理性

高端白酒的每次價格變動，以及此次“國酒”商標的爭議，都牽動了眾人的神經(jīng)，它也暴露出行業(yè)發(fā)展過程中的諸多問題。專家認為，未來10年，白酒行業(yè)將逐步回歸理性發(fā)展，進入正常發(fā)展階段。

2012年上半年14家白酒上市企業(yè)的半年報顯示，其營業(yè)總收入合計為551億元，平均同比增長率為46．16％。其股票市值為6500億元，甚至高于53家鋼鐵上市企業(yè)的市值。

另一方面，行業(yè)發(fā)展的不成熟仍表現(xiàn)明顯，穩(wěn)定發(fā)展程度仍有待提高。以茅臺和五糧液為例，從2006年至2011年，茅臺和五糧液的零售價格分別上漲了6倍、3倍。上漲到一定程度后，到今年春節(jié)后，均出現(xiàn)了33％、25％的價格回跌。

“目前的高端白酒行業(yè)正在向上發(fā)展，這與政治、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。經(jīng)過大約10年的發(fā)展，行業(yè)將進入一個正常發(fā)展階段，成為一個普通行業(yè)。”鐵犁說。

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