首位中國籍華語作家獲得諾貝爾文學獎，何等大事，自然引得各方熱潮，要奉莫言入教材的有之，要送莫言房子車子的有之，挖出陳年簽名捧為至寶的有之。因此，評論界既有呼吁停止惡俗消費，還作家以清靜的呼聲，也有業內人士認為，莫言熱引發了嚴肅文學在讀者心中再一次自底層翻至湖面，可以說是好事一件。
人：追蹤莫言挖掘莫言
“莫言獲諾貝爾文學獎后，政府立即頒發巨額獎金，開發商獎勵一套海景別墅，山東高密縣修建莫言紀念館和塑像，莫言就讀的小學更名為‘莫言小學’……”在諾貝爾文學獎揭曉后，立即有網友貼出這樣的微博。沒想到短短幾天里，這一調侃式的“預言”在不同方面逐一兌現。
網友們之所以有如此預測，完全是根據前一階段奧運冠軍和去年李娜法網奪魁后狂攬榮譽獎勵的翻版。莫言獲諾獎的里程碑意義遠高于前者，其產生的“連鎖效應”甚至超出網友的想像之外。至于建莫言紀念館，高密縣本來已經有一個莫言文學館，但僅有兩層小樓，展覽面積也就千米左右，地方太小已無法滿足接待需求。現在，其家鄉政府已經設計出二期規劃，欲將其重新建設成莫言紀念館，打造紅高粱文化品牌。而一些與莫言有關無關的產品也搭便車貼上了標簽。莫言獲獎的紀念郵戳、紀念T恤一時走俏；茶具、鋼筆、炭雕擺件、文房四寶、手工刺繡等等一時間都打起了“莫言牌”。
而更進一步，附加在莫言身上的惡俗消費亦讓人汗顏。童年的莫言“掉過糞坑，相貌奇丑，喜歡尿床”；“高密火燒”和烤雞被標注“莫言故鄉”，與莫言無關的產品也牽強附會，“送老師”、“送領導”的廣告被拋棄，代之以“送莫言”。莫言個人的身價亦在暴漲：手稿一夜飆升百萬，升級成“中國最貴作家”；傳言《百家講壇》力邀莫言加盟，開價750萬元的天價；以莫言舊居為基礎，紅高粱文化品牌開發已在推進中；某白酒網站也不甘落后，在其軟文中稱，“莫言作品多有對中國白酒的描寫，可以說，白酒是他文學作品里的一種文化象征。 ”
文：追買莫言追看莫言
至于莫言的作品本身，更是引發了普通大眾的追買、追看熱潮，一些出版社加緊排印莫言的作品，堪稱“印刷機為你轟鳴”，許多書店馬上辟出專柜銷售莫言小說。“還有莫言的書嗎？哪本都行。”這樣的讀者詢問，每天都發生在各大書城、書店里。上海書城在莫言獲獎次日開門半個小時內，莫言作品被搶購殆盡。記者點擊卓越亞馬遜和當當兩家售書網站看到，莫言的所有作品都在熱賣中， 《豐乳肥臀》甚至被當當網列為新書熱賣榜榜首。但這些作品均無現貨。卓越亞馬遜預售的莫言作品最早要6至9天才可發貨，有的甚至要3至4周才可發貨。
書店工作人員告訴記者，在莫言獲獎之前，其作品屬于不溫不火的常銷書，《蛙》的銷售量較大，一般每月售出10本左右，其它作品如《豐乳肥臀》、《紅高粱家族》等每月售出量只在4、5本左右，如今，都已向出版社加緊訂貨，預期訂貨量是往年10倍左右。
除了據傳作品將被收入高中教材，高校中國現代文學史教材也將因此改寫。蘇州大學中文系教授朱棟霖透露，明年年初，高等教育出版社和北京大學出版社都將出版現代文學史的修訂本，他會將莫言的介紹、評價立為專章。
水漲船高的還有簽名本。在“孔夫子舊書網”上，莫言親筆簽名的《透明的紅蘿卜》要價10萬元，簽名的《金發嬰兒》要價25888元，簽名的《道神嫖》、《酩酊國》要價19888元，簽名的 《十三步》、《歡樂十三章》、《食草家族》要價10000元。
弊：浮躁時代消費為先
大眾似乎已經習慣了對一個取得某種巨大成就的人致以集體禮贊，而不管禮贊的頻率有多高，禮贊的方式多么別扭。剛從奧運會歸來的冠軍們，其收獲的層層加碼的各種精神和物質獎勵，之所以讓公眾反感，其原因蓋在于此。在莫言身上所發生者，不過證明即使是在相對高雅點的文學領域，某些人仍然遵循著他們習慣的思維方式，鮮花著錦烈火烹油的大戲正在上演。
讓評論界痛心的是，文學家莫言正被搬上舞臺，“我們消費的不是文學。一個被期待賦予永恒價值的文學家，正被強行拉進偶像的流水線，他正在被加工，被裝扮，被想入非非。我們從未像今天這樣離文學這么近，也從未像現在這樣離文學那么遠。”
昨天，讀者閱讀莫言，莫言是朋友、導師、偶像；今天，社會消費莫言，莫言是商品、英雄、圖騰。諾貝爾文學獎重新丈量了普通人與莫言的距離，近是因為很多人對文學的熱愛仍在，文學的信仰與責任從未拋棄；遠是因為獎杯吸引了更多陌生人，他們一同站在了莫言面前，阻隔了真正的文學愛好者與莫言、與文學的距離。
另有媒體表示，對一個偉大作家的熱愛，不能以其獲獎項目大小來決定，更不是以舍得花大價錢給他樹碑立傳、修館塑身能體現的。將趕浪潮、追時髦的方式來追捧文學，不僅領悟不到文學的真諦，反而是對文學的褻瀆與扭曲。
對此，莫言本人有著較為清醒的表現，“莫言反對家鄉政府修繕其舊居，稱勞民傷財”，在密不透風的眾多湊趣式新聞中，這是一條讓人眼前一亮的消息。同時他呼吁：“希望突如其來的‘莫言熱’盡快冷卻下來。”
利：嚴肅文學再受關注
當然，就嚴肅文學而言，對莫言的作品文本的研讀熱潮，卻是利大于弊的，莫言獲獎，無異于久旱逢甘霖，中國文學享受與讀者的重逢，時間回到了上世紀80年代，回到了高密東北鄉的土地與鄉情，讀者重溫莫言的文學世界，回顧莫言的另一種人生；中國作家還享受鼓勵，想像下一個莫言，慶幸莫言讓世界了解了中國文學，期待莫言成為后來者走向世界的“護照”。
此外，莫言獲獎，對影視界對嚴肅文學的關注也起到了一定的推動作用——經典的文學作品從來都是影視創作取之不竭的精神寶庫。上世紀改編潮黃金時期時，莫言、余華 (微博)、蘇童 (微博)的作品改編與王朔成犄角對立之勢。前三位作家都在“文化輸出”，讓導演們借其強大的原創力在國際上獲獎，讓世界能夠更加了解中國本土文化。王朔則獨立支撐，挖掘都市生活，探索市井語言，雅俗共賞，對于國內影視市場來說，影響深遠。但近期中國電影在嚴肅文學改編上多是揚短避長，少量嘗試如最近的《白鹿原》也被對原著熟知的觀眾大呼“褻瀆”。
20多年前，張藝謀導演的《紅高粱》橫空出世，但此后，令人尷尬的是，盡管莫言一系列高質量的長篇小說問世，但能改編成影視作品的卻無一部，迄今為止，除《紅高粱》外，只有三部文學改編電影問世：《幸福時光》、《暖》、《白棉花》，均來自莫言早中期的中篇和短篇小說，電影評價也是毀譽參半。
但莫言的此次獲獎無疑會帶動國內公眾短暫地對文化精神方面的追求，純文學改編即使不是將來電影創作的中心，至少也要彌補那些粗制濫造，不太會講故事的導演的短板。（晚報記者 謝正宜 報道 漫畫 崔泓）
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