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再析烏克蘭茶市
來源:網群國際    瀏覽:

2005年的烏克蘭茶市風云突變。今年8月份烏克蘭海關做出政策調整,包裝茶的進口海關關稅大幅下調,給烏克蘭本國以包裝茶生產為主的茶廠沉重打擊,進口原裝茶大量涌入烏克蘭。同時,隨著烏克蘭居民茶葉知識的不斷增加,高質量的成品包裝茶也越來越受到消費者的青睞。

 

一、2005年烏克蘭茶市的基本特點

 

2005年的烏克蘭茶葉市場繼續保持穩定,低檔茶的市場份額進一步萎縮,高檔茶市場份額增加了8%。2004-2005年度烏克蘭茶葉市場容量約為18000-19000噸(如果考慮走私茶葉和“灰色清關”茶,則市場容量估計在21000-25000噸左右);2004年烏克蘭茶葉市場銷售總額約為1.2-1.3億美元,2005年約為1.5-1.6億美元;其中盒裝茶約占市場容量的60%,過濾袋裝茶約占40%。

 

縱觀烏克蘭茶市全年的特點,可以得出以下幾點結論:

(一)袋裝茶的市場份額增加(達到35%),其價格也逐步上揚;

(二)高檔茶市場份額繼續擴大(烏克蘭高檔茶的概念是:每100克價格超過1美元的包裝茶);

(三)茶原料價格小幅上揚。

 

烏克蘭茶葉主要供應國為斯里蘭卡、印度尼西亞、印度和我國,具體情況見下表:

烏克蘭茶葉進口來源國一覽表

國別

所占比重

斯里蘭卡

45%

印度尼西亞

12%

中國

10%

印度

7%

其他

26%

 

需要指出的是,烏克蘭的綠茶主要來自我國。

就目前烏克蘭茶葉市場各品牌的占有率來說,主要品牌仍然是:Lipton、“五月茶”、Ahmad、Принцессы、Batik、Добрыня、Dilmah、Heylis、Мономах、Edwin、Akbar、Ристон等等,以上品牌茶葉占到烏克蘭整個茶葉市場的70-80%,余下的20-30的市場份額由30余家小型茶葉企業瓜分。

 

正如我們在《烏克蘭茶市由“紅”變“綠”,中國綠茶大有可為》一文曾做出過的精確判斷和分析一樣,2005年烏克蘭綠茶市場份額持續增加,紅茶市場份額不斷萎縮。據業內人士估算,2005年烏克蘭夏季綠茶銷售量約占整個茶葉市場的20%,冬季約占13-14%。在這里,我們再次大膽預測,烏克蘭茶市“變綠”的過程還將持續幾年,中國綠茶企業應該有所作為!

 

與此同時,各種形形色色的“彩色茶”、“水果茶”也開始進入烏克蘭市場。

 

2005年烏克蘭茶葉市場另一個顯著特點就是,隨著烏克蘭海關關于降低成品包裝茶進口關稅措施的出臺,烏克蘭很多以生產加工為主的茶葉企業開始減少投資,轉而開始經營成品茶的進口。我們認為,只要烏克蘭海關政策維持現狀,這一趨勢也將維持,烏克蘭本國自產茶份額將縮減,成品進口茶份額將進一步增加。

 

二、2005年烏克蘭茶葉市場的消費傾向

 

從目前烏克蘭茶葉市場的消費趨勢來看,中高檔茶越來越受到消費者青睞,低檔茶逐步被烏克蘭消費者所拋棄。具體情況見下表:

 

茶葉檔次

2004年度所占比重

2005年所占比重

低檔茶

28%

21%

中檔茶

39%

41%

高檔茶

33%

38%

 

(注:在烏克蘭劃分低、中、高三種檔次茶葉的標準為:每100克價格在2.5-3格里夫納的為低檔茶;價格在3.5-5格里夫納的為中檔茶;價格在5格里夫納以上為高檔茶。)

 

另外,2005年烏克蘭茶市出現了奇怪的現象,價格越昂貴的茶葉越受到消費者的歡迎,烏克蘭茶葉消費者開始嘗試購買質量好的“天價”茶。當然,價格高昂的優質茶目前在烏克蘭市場所占比重有限,畢竟烏克蘭消費水平仍然較低,部分消費者的購買動機也只是為了“嘗鮮”或者送禮的需要,而并不是把它作為日常飲料。

 

我們認為,烏克蘭低檔茶的市場份額每年會減少3-4%,高檔茶的競爭會越來越激烈,其市場份額也會逐年遞增(年增長率在5%以上)。

 

三、“入世”預期對烏克蘭茶市的影響

 

隨著烏克蘭入世進程的加快,烏克蘭成品包裝茶進口關稅的進一步下調,烏克蘭本國茶廠遭受到了致命打擊。

 

今年8月份,烏克蘭海關將成品包裝茶的進口關稅大幅下調了10倍以上,即由原來的每公斤2歐元下調到茶葉價值的10%。成品茶關稅的大幅下調致使烏克蘭茶葉加工廠紛紛關閉,轉而從事茶葉進口或者退出了茶葉市場。

 

我們認為,隨著烏克蘭入世日期的臨近,按照烏入世協議,烏克蘭茶葉進口關稅必將維持在一個較低的水平,進口茶葉的份量也會逐步增加,烏克蘭本國自產茶將進一步減少。

 

四、對意欲進入烏克蘭市場的中國茶葉企業的建議

 

如上所述,烏克蘭茶市正發生著巨大的變化,成品茶進口海關關稅將會維持在較低水平,綠茶和高檔茶的市場份額將進一步增加。由此我們建議,中國茶葉企業應搶抓烏克蘭“入世”這一契機,摒棄低檔茶及茶原料出口等方式,大打品牌茶戰略,樹立中國茶葉強國形象。

 

中國高檔茶進入烏克蘭的時機到了!

 

 

撰稿人:郭志龍                   簽發人:高錫云

 

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