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旅游業在馬耳他社會、經濟發展中一向起著舉足輕重的作用。這個島國的自然資源很少，其農業與漁業的從業人員只占全國總人口數的4%。隨著農業、制造業、造船業、服務業的不斷變化，使旅游業成為了馬耳他創造就業、獲得收益的有效途徑�？梢哉f旅游業現在已經成為馬耳他發展的支柱產業，也是增長較快和最具有發展前景的產業之一。馬耳他政府總理岡奇在其2008年預算報告中提出馬耳他未來的發展目標之一就是要成為旅游中心。為了表示對旅游業的重視，總理還親自兼任旅游部部長，以便更好的促進政策協調和產業發展。我國于1980年1月與馬耳他政府簽署了關于旅游合作的協定，馬耳他旅游局也于2006年在我國設立了辦事處，以便更好的推動中馬兩國在旅游業方面的合作與交流。

一、馬耳他旅游業總體情況

根據馬耳他國家統計局的數據顯示，2007年共有124.35萬名游客訪馬，比2006年增長10.6%，主要是來自英國、北歐和愛爾蘭的度假游客增多。其中，首次訪馬者比例為67.8%，主要人群集中在45~64歲年齡段，增速最快的是25~44歲年齡段。游客平均過夜天數增長3.3晚，五星級酒店入住率增加22.8%，但四星級和三星級酒店出現下降。到訪游客平均停留8.9晚，下降0.6晚。旅游總消費達4.54億馬鎊（約合10.58億歐元），同比增加6%，人均消費373馬鎊（約合870歐元），下降3.6%。12月份，共有5.15萬名游客離境，同比增加10.9%。2008年第一季度共有211689名游客訪馬，同比增加22%，其中87.9%來自歐盟國家。同期游客總消費達1.43億歐元，同比增加4.9%。3月份，共有90504名游客訪馬，同比增加27%。

二、馬耳他旅游業取得成功的原因

　　1、迷人的海島風光

　　作為地中海島國，馬耳他有著137公里長的海岸線，眾多的海灣、海港和礁石洞穴，成為眾多外國游客休閑旅游的首選。馬耳他是由馬耳他島、戈佐島、科米諾島和其它兩個無人小島組成。馬耳他位于在地中海中心，素有“地中海心臟”的美譽。從意大利西西里島到馬耳他僅93公里，從北非到馬耳他也只有 288公里。馬耳他擁有充滿陽光的海灘，最好的海灘位于在馬耳他的北部，夏季海水溫度大約是 22.80攝氏度。較為有名的沙灘就有40多處，其中美麗夏灣（Mellieha Bay）、金沙灘（Golden Sands）、天堂灣（Paradise Bay）等在歐美游客中都有一定知名度。

　　2、宜人的氣候，優美、安全的環境

馬耳他屬于典型地中海式氣候，冬天不太冷、從歐洲中部刮來東北風，夏季炎熱、干燥、陽光充足，春、秋兩季并不明顯。全年降雨量約為578毫米。馬耳他是一個陽光充足的國家，冬季日照時間平均5.5小時/天，而夏天則超過12個小時/天。馬人口稠密，政局穩定，民風純樸，社會治安良好，惡性犯罪事件發生率極低。

　　3、悠久的歷史，豐富的多元文化底蘊

馬耳他位于歐洲和非洲的結合部，是地中海文化、語言的交匯點，便于開拓北非和中東市場。馬耳他擁有眾多的歷史古跡，如建于7000年前的哈扎伊姆神廟，位于瓦萊塔市內、被聯合國教科文組織列為世界遺產的圣約翰大教堂和大騎士宮等。馬耳他不少地方的居民仍保持著原始生產方式和飲食風俗。這些都在吸引著越來越多的外國游客。

　　4、完備的管理體系

二戰以后，馬耳他政府一直重視發展旅游業，先后成立了全國旅游行業協會、旅館及公共飲食業委員會等。政府內現設有旅游部，負責制定國家旅游產業宏觀政策；全國68個地方市政委員會內也分別設有旅游發展部。政府于1999年9月又組建了馬耳他旅游局，負責制定和落實旅游產業的行動發展計劃。2002年初，馬耳他將旅游產業納入國家經濟發展戰略重點。政府每年撥款約2500萬美元用于發展旅游業。在發展旅游業的過程中，馬耳他重視發揮私營企業的作用。馬耳他旅游局董事會成員多數是私營企業的代表，目的就是讓私營企業更多地參與國家旅游產業的重大決策。國家旅游管理部門、國有企業與私營企業相互合作，實現優勢互補，為馬耳他旅游業的穩步發展提供了可靠的保障。

　　5、政府的大力引導和政策扶持

馬耳他政府在充分利用自然資源的同時，還因勢利導，針對不同的游客需求提供“民俗風情游”、“飲食文化游”、“鄉村生態游”等特色旅游服務。在每年11至次年5月的旅游淡季，馬耳他不斷推出特色旅游項目，如2月份的瓦萊塔狂歡節、3月份的地中海飲食文化節、5月份的馬耳他煙花表演以及比爾古狂歡節、馬耳他唱詩節等民俗文化活動，以吸引外國游客。與此同時，馬耳他政府還邀請不少外國文化團體共同參與，既加強了馬耳他對外文化交流，也促進了旅游業發展。我國中央民族樂團、重慶民樂團、雜技團等單位先后于2007年和08年在馬耳他成功舉辦了“中國春節”系列文化活動。2008年，馬耳他政府將向馬耳他旅游局撥款2450萬歐元，另外1165萬歐元用于旅游產品開發。

　　6、高水平的基礎設施和服務水平

實踐表明，環境和服務質量正逐漸成為衡量一個國家旅游業競爭力的重要因素。近幾年來，馬耳他政府著重在加強旅游設施、開發旅游產品、提高服務質量上下功夫，同時堅持旅游開發與可持續發展并重。作為歐盟成員國，馬耳他可利用歐盟提供的“結構性基金”，更大程度地扶持發展旅游產業，爭取使馬耳他成為更多外國游客的旅游目的地。馬耳他通過發達的航空、海運和信息通訊技術使自己與歐洲大陸和地中海沿岸、北非合為一體，也使馬能夠向周邊國家提供貿易及服務，形成輻射。從馬耳他搭乘飛機到達歐洲大多數主要城市僅需2、3個小時，馬與遍及歐洲大陸的主要城市有固定航班。因為馬旅游市場持續增長，現在已開通與歐洲二線城市的航線并與歐盟新成員國建立更緊密聯系。盡管馬耳他缺乏資源，但在供水、供電等這些關鍵的生活要素提供上能夠做到穩定和高效，每年來馬游客達到100萬以上，是馬人口的2.5倍，但馬基礎設施能力仍能承受。

三、馬耳他旅游業發展前景

世界旅游組織7月2日表示，馬耳他這一傳統的旅游目的國今年前4個月旅游業實現了兩位數的增長率。馬2004年加入歐盟意味著實現歐盟內部商品、資金、人員和勞務的自由流動，這無疑將給馬旅游業提供新的發展機會。 馬耳他旅游業呈現出的特點是：入境游客人次數超過國內游客。入境游客占到游客總數的90%以上；旅游淡、旺季明顯。旅游旺季一般都集中在第三個季度，即7~9月份，而1~3月份則為淡季；游客來源相對集中。馬耳他的游客主要來自歐盟國家，其中英國又占很大一部分。目前，到馬旅游的外國游客中有80%來自歐盟國家，其中德、英、法、意4國的游客最多。馬2008年加入歐元區和申根協議后，這些措施都使得歐盟成員國游客赴馬旅游進一步便利化，可進入性的提高、邊境手續的簡化、都將更加便利旅游者的流動。廉價航空業務擴展至馬耳他，2007年馬國際機場客流量達297萬人次，比2006年增長10.36%，其中廉價航空公司客流增加最快。

盡管自2007年下半年以來全球經濟形勢惡化，一定程度上降低了消費者信心以及在旅游方面的預算，但預計2008年全年旅游需求仍將增長，不過增速將放緩。由于目前全球經濟發展不平衡、糧食和能源價格飆升等因素很可能影響旅游消費，因此馬耳他預料將進一步采取措施擴大知名度、加強對外宣傳和推廣、提高基礎設施和服務水平、強化環境保護意識，以吸引更多游客到馬消費。

四、對我國發展旅游業的借鑒作用

我國旅游業雖然發展很快，但是由于各地經濟發展水平不一、自然環境條件各異、基礎設施、服務水平等因素的制約，導致我旅游資源的優勢并未充分發揮出來。如何變資源為效益，應從旅游資源優勢等方面著手，打造特色旅游產品，加大宣傳力度，完善配套設施，提高服務水平，合理進行開發建設，以達到加快旅游業發展的目的。針對基礎設施不足,服務水平較低、旅游產品單一，旅游季節性明顯、景點開發不充分， 缺乏統一規劃等問題進行整改，加大宣傳力度，積極開拓旅游市場，通過多渠道改善基礎設施和提高服務水平，充分開發各種旅游產品，突出自身的特色，注重環境保護，開展可持續發展的旅游服務業。